Feladat
A figyelem felhívása a Tchibo Exclusive prémium minőségére, valamint vásárlói tudatosság építése a termékkel kapcsolatban.
Kihívás
A Tchibót Magyarországon alapvetően a Tchibo Familyvel azonosítják a vásárlók, a prémium minőségű Tchibo Exclusive ismertsége azonban igen alacsony.
Megoldás
Egy országos fogyasztói promóció, az alábbi üzenettel: „Tegye szebbé más reggelét is!” A promócióban részt vevő vásárló ajándékként küldhet egy csomag Tchibo Exclusive kávét az általa megnevezett – számára kedves – személynek.
Eredmény
  • 20 000 résztvevő
Feladat
Árakció nélkül növelni a Beck’s értékesítési eredményeit.
Kihívás
Árengedmény nélkül piacon maradni a Beck’s-szel egy olyan környezetben, ahol a prémium termékek árérzékenysége magas.
Ötlet
Márkakapcsolással erősíteni a Beck’s image-ét a fogyasztók felé (Playboy, Volvo). Kódbeküldéses promóció, fődíja egy Volvo S40, amit egy Playmate szállít ki a nyertesnek házhoz, rendőri kísérettel, a sorsolást követő 1 órán belül.
Megoldás
A Volvo és a Playboy segítségével kommunikálni a Beck’s prémium mivoltát.
Eredmény
  • 175.000 kódbeküldés
  • 18%-os forgalom növekedés